Zwiększenie czasu spędzonego na stronie zwiększa:
- wiarygodność Twojego przedsięwzięcia w internecie
- zwiększa konwersje oraz wartościowy ruch na Twojej stronie
- i oczywiście zwiększa sprzedaż.
Ten mały zabieg może sprawić, że Twoja strona nie tylko zacznie przyciągać użytkowników, ale sprawi, że wreszcie na siebie zacznie zarabiać.
Oto sposobów na zwiększenie czasu spędzonego na stronie. Zaczynajmy!
Pisz skuteczne i wartościowe treści
Zacznijmy od podstaw, które mają niesłychanie ważne znaczenie w oczach wyszukiwarki. Dobry i skuteczny content to większe zaangażowanie użytkowników i czytelników Twojej strony. Jeśli czytelnik, fizycznie czyta Twoją stronę, to spędza na niej czas – dużo czasu.
Cała przygoda z przyciąganiem uwagi czytelnika zaczyna się tutaj.
Ale treść to już dalszy etap na drodze ku zwiększeniu zaangażowania na stronie. Jest jeszcze coś – równie wybitnie ważnego. Nagłówki i tytuły
Twórz meta tytuły, które przyciągną wzrok Twojego odbiorcy.
Masz do dyspozycji 60 znaków, czyli równowartość 600 pikseli, by Twój meta title lub nagłówek H1 wręcz błyszczał. To maksymalna przestrzeń, którą możesz wykorzystać, aby stworzyć tytuł, który sprawi, że internauci nie będą w stanie oprzeć się, by kliknąć właśnie w ten link. A ten link to Twoja strona.
Używaj fraz kluczowych mądrze, a nie przesadnie. Nie upychaj ich nadto, bo wtedy powstaje keyword stuffing.
Nie sprawiaj, aby były nudne ani zbyt długie.
Nie bój się też kontrowersji – w końcu to coś, co naprawdę przyciąga uwagę.
Twórz content w ten sposób chwytliwie, jasno i zwięźle.
I tak właśnie pisz swoje tytuły. Nieważne, czy mowa o wpisach na bloga, czy o treści na bazę wiedzy. Wszystko masz do dyspozycji.
Twój meta tytuł to wstęp do treści, która jest jego głównym rozwinięciem. Dlatego musi być całkowicie spójny z tym, co użytkownik znajdzie na Twojej stronie. Clickbaity nie działają. Jeśli poczuje rozczarowanie, współczynnik odrzuceń na Twojej witrynie wzrośnie.
Twórz skuteczne i angażujące meta opisy (meta description)
Meta opis to Twoja główna prezentacja.
Użytkownik wyszukiwarki najpierw zwraca uwagę na meta tytuł. Kolejnym krokiem jest meta opis. Jeśli oba elementy go zainteresują, kliknie w link Twojej strony internetowej.
Dlatego oba muszą być jasne, przekonujące i zwięzłe.
Ponownie – nie masz zbyt wiele miejsca. Tylko 160 znaków, ale czasem 160 znaków wydaje się zbyt dużą przestrzenią.
Wywołaj u czytelnika poczucie straty, tzw. FOMO (Fear of Missing Out). Dzięki temu Twój meta opis przyciągnie czytelników do podjęcia dalszych działań. A to jest właśnie prawidłowa definicja tworzenia wezwania do działania (CTA).
Przedstaw, co znajduje się na stronie, w sposób intrygujący. Przeładowanie słowami kluczowymi? Duże nie. Pomyśl o tym jak o zwiastunie filmowym. To sprawi, że klikną.
SEO koncentruje się na uczynieniu Twojej witryny widoczną dla wyszukiwarek, natomiast marketing treści polega na tworzeniu wartościowych i angażujących treści dla odbiorców.
Jak napisać meta opis (meta description)?
Pisząc meta opis (meta description) powinno się zastosować najistotniejsze dla danej treści słowa kluczowa. Kluczowa jest także długość meta description, która nie powinna być dłuższa niż 300 znaków, a w idealnym scenariuszu, powinna mieścić się w 150 znakach. Napisanie skutecznego meta description, zwiększa widoczność Twojej strony w wynikach organicznych Google oraz generuje większą ilość klinięć, co z kolej podnosi CTR (click-through rate) danego linku.
Popraw czytelność swojej strony i podstron
Pisz adekwatne i bardzo klarowne treści (content), jednocześnie utrzymując uwagę czytelnika.
Żeby tak się stało:
- Używaj nagłówków.
- Korzystaj z pustych przestrzeni.
- Stosuj wypunktowania (czyli to, co robię teraz)
- Pisz krótkie akapity.
- Różnicuj liczbę zdań w akapicie – raz dłuższe, raz krótsze.
Czy tyle wystarczy, by zwiększyć zaangażowanie użytkownika na stronie?
Te proste techniki copywriterskie przyciągną uwagę czytelnika, a zatem sprawią, że jego zaangażowanie się zwiększy oraz dłużej spędzi czas na stronie.
Każde zdanie powinno zachęcać do dalszego czytania. Długie akapity są zniechęcające, stąd unikaj ich.
Czy content marketing to, to samo co SEO?
Content marketing to adekwatna strategia budowania treści, czyli contentu, co przekłada się na zwiększenie zaangażowania użytkowników i w bardziej trafne interakcje między Twoimi odbiorcami a Twoją stroną internetową. SEO to strategia zwiększająca widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Niemniej, content marketing to nie to samo co SEO (pozycjonowanie), jednak SEO nie istnieje bez content marketingu.
Dobre SEO to nie tylko optymalizacja strony i odpowiednie słowa kluczowe. To wysoka jakość treści na Twojej witrynie i utrzymywanie wysokiego zaangażowania użytkowników.
Co myśli Google, gdy widzi, że czytelnicy pozostają na Twojej stronie przez długi czas? Świetna i wartościowa strona! A to skutkuje wysoką pozycją w rankingu Google. Dlatego rozbijaj tekst na łatwo przyswajalne fragmenty.
→ Twój cel przy pisaniu: łatwe, przyjemne doświadczenie czytelnicze.
Zmniejsz Czas Ładowania Strony
Jedna zbędna sekunda ładowania Twojej strony może sprawić, że Twoja firma straci miliony w ciągu roku.
Jak to możliwe, że dodatkowa sekunda ładowania strony ma tak ogromny wpływ?
Czas ładowania strony internetowej – 5 faktów, które musisz znać
- Niemal 50% konsumentów oczekuje, że strona załaduje się w ciągu 2 sekund lub mniej.
- Około 40% odwiedzających opuszcza stronę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy.
- Opóźnienie w reakcji strony o zaledwie jedną sekundę może spowodować spadek współczynnika konwersji o 7%.
- Jeśli strona e-commerce zarabia 100 000 dolarów dziennie, opóźnienie ładowania o jedną sekundę może skutkować roczną stratą w sprzedaży na poziomie 2,5 miliona dolarów.
- 38% użytkowników przeglądających internet na urządzeniach mobilnych napotyka na strony, które były niedostępne.
Szybkie ładowanie strony jest kluczowe. Niezależnie od produktu czy usługi, zoptymalizuj swoją stronę tak, aby czas ładowania nie przekraczał 2 sekund.
Jak bardzo szybkość ładowania strony wpływa na współczynnik konwersji?
Szybkość ładowania strony na horrendalny wpływ na współczynnik konwersji. Jedna dodatkowa sekunda (dosłownie, sekunda) opóźnienia w ładowaniu strony może generować spadek konwersji aż do 7%. Jedna sekunda równa się spadek konwersji do 7%.
Twórz linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne (internal linking) jest tak samo istotne jak linkowanie zewnętrzne (external linking).
Dodawanie linków wewnętrznych powinno stać się fundamentalną częścią Twojego blogowania. Traktuj to niemal jak hobby.
Dodawanie linków wewnętrznych zmniejsza współczynnik odrzuceń i zwiększa czas spędzony na Twojej stronie.
Linki wewnętrzne prowadzą czytelników do kolejnych treści. Wykorzystaj je, aby budować warstwy zainteresowania.
Powinny być naturalne, a nie wymuszone. Każdy link to ścieżka do kolejnej treści. Traktuj je jak pomocne drogowskazy.
Oczywiście, nie przesadzaj – staraj się dodawać 1 link wewnętrzny na każde 200-300 słów. Linkuj odpowiednio, podlinkowując najważniejsze słowa kluczowe (keywords) dla danej frazy. Jeśli robisz to częściej lub rzadziej, nic złego się nie stanie, ale to jest idealny wskaźnik.
Na czym polega linkowanie wewnętrzne i dlaczego jest ważne?
Linkowanie wewnętrzne dotyczy linkowania wewnątrz Twojej strony internetowej, pomiędzy jej linkami. To nadaje odpowiedniej nawigacji robotom wyszukiwarki Google oraz obniża bounce rate, czyli współczynnik odrzuceń. Linki wewnętrzne to odnośniki prowadzące z jednej strony (lub podstrony) Twojej witryny do innej strony w jej obrębie.
Ponadto, linkowanie wewnętrzne jest tak istotne, ponieważ służą one zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom do odkrywania kolejnych treści dostępnych na Twojej stronie. Użytkownicy korzystają z linków, aby sprawnie przemieszczać się po witrynie (nawigując się) i odnajdywać interesujące ich informacje. Wyszukiwarki również wykorzystują linki wewnętrzne, aby indeksować i zrozumieć strukturę Twojej strony.
Optymalizuj Nawigację na Stronie
Podczas nawigacji, na pewno nie raz zetkniesz się ze słowem paginacja. To jeden z niezbędnych, pozwalających sprawnie nawigować wyszukiwarkom Twoją stronę.
Rola nawigacji na stronie polega na skutecznym kierowaniu użytkownika do miejsc, których szuka, oraz do tych, które są dla Ciebie najbardziej dochodowe.
W idealnym scenariusu, nawigacja na stronie jest intuicyjna i przyjazna dla użytkownika. Odwiedzający nie musi się zastanawiać, jak dotrzeć do kluczowych informacji, których poszukuje.
Złożone menu odstraszają czytelników.
Prowadź swoich użytkowników naturalnie i spraw, aby znajdowali informacje bez wysiłku.
Pamiętaj, w nawigacji strony internetowej chodzi o ich wygodę w poruszaniu się po Twojej stronie, a nie o złożoność Twojej witryny.
Adekwatnie nawigując witrynę, bezpośrednio wpływasz na zwiększenie spędzonego czasu przez Twoich czytelników na Twojej stronie internetowej.
Używaj wyskakujących okienek z intencją wyjścia (pop-up)
Wyskakujące okienka mogą być skuteczne, jeśli są odpowiednio używane. I jeśli w ogóle wdrażasz je na stronę.
Teraz, gdy trend się zmienił, aby zatrzymać użytkownika na stronie, blogerzy i sklepy e-commerce dodają oznaczenie wyjścia, ale co z wcześniejszymi czasami? Cóż, nie zawsze było tak kolorowo.
Jednak często kończyło się to tym, że użytkownik opuszczał stronę albo w najlepszym przypadku ją odświeżał. Niemniej jednak w tamtym czasie użytkownik tracił miejsce, w którym przestał przeglądać, co powodowało utratę zainteresowania dalszym przeglądaniem strony.
Dlatego oferuj coś wartościowego, aby odejść od okienka, a nie coś irytującego. W ten sposób łatwo zamykasz pop-up i dalej pozostajesz na stronie. Pop-up powinny być łatwe do zamknięcia i jeszcze łatwiejsze do zauważenia.
Jak działa pop-up?
Czyli o wyskakujące okienko, które pojawia się na stronie internetowej i zawiera jakiś dodatkowy komunikat. Okno pop-up zazwyczaj wyskakuje albo na marginesie strony, albo w jej centralnym punkcie, zasłaniając część treści i pozostaje tam do momentu wykonania przez użytkownika jakiejś akcji
Pop-up to dynamiczne okienko wyświetlające się na stronie internetowej. Jego celem jest przekazanie dodatkowej informacji lub wezwanie do działania w określony sposób. Pop-up może pojawiać się na obrzeżach strony lub w jej centralnej części, czasami zasłaniając główną treść. Jego obecność wymaga od użytkownika podjęcia konkretnego działania – kliknięcia, zamknięcia lub wypełnienia formularza – zanim możliwe będzie dalsze przeglądanie witryny.
Czym jest pop-up?
Pop-up to interaktywne okienko reklamowe, które pojawia się w ciągu kilku sekund po wejściu na stronę internetową. Nazwa „pop-up” pochodzi z języka angielskiego i odnosi się do mechanizmu „wyskakiwania” okienka na ekranie użytkownika. Pop-up to pełni także funkcję narzędzia marketingowego, wykorzystywanego zarówno do pozyskiwania kontaktów, jak i do zwiększania zaangażowania użytkowników.
Dodaj zdjęcia, grafiki i infografiki, które angażują użytkownika
Nie powiesz, że tak grafiki nie złapie Twojej uwagi, prawda?
Taki właśnie był jej cel. Przyciąga uwaga. Przyciągnięta uwaga zatrzymuje czytelnika na stronie. Zaczyna szukać, węszyć i pozyskiwać więcej wiedzy. To wszystko sprawia, że jest on na stronie dłużej. Doskonale. Czas na stronie zwiększył, podobnie jak i zaangażowanie. Misja wykonana!
Wybieraj czytelne i atrakcyjne czcionki
Przeszukałem wiele blogów, aby znaleźć idealną czcionkę, co dla niektórych może wydawać się drobnostką.
A jednak, wybór czcionki, jej rozmiaru, liczby słów w zdaniu i długości akapitów to kluczowe elementy.
Czcionka wpływa na czytelność, identyfikację marki, doświadczenia użytkownika i ogólny wygląd strony. I właśnie to ma wpływ na zwiększenie czasu spędzonego na stronie.
Aby zrobić dobre wrażenie na odbiorcach, najlepiej jest utrzymać spójność czcionek na blogu.
Idealnie, jeśli używasz maksymalnie 2 lub 3 różnych czcionek na stronie.
Jednej do nagłówków, drugiej do głównego tekstu, a ewentualnie trzeciej do bocznych pasków lub obrazów.
Osobiście wyróżnia się dla mnie Montserrat, i nie tylko dla mnie.
Na naszym blogu (i nie tylko), króluje Montserrat. Jest elegancki i czytelny. I to robi cały efekt.
Ta czcionka jest prosta, czytelna i dobrze widoczna, dlatego są popularnym wyborem wśród blogerów. Lato i Roboto Slab to również często stosowane czcionki przy tworzeniu treści.
Czy czcionka na stronie internetowej ma wpływ na SEO?
Dobrą informacją jest fakt, że czcionka nie ma bezpośrednio wpływu na pozycjonowanie Twojej strony internetowej, czy na jej ranking w Google. Czcionka natomiast wpływa bezpośrednio na odbiór Twojej strony, doświadczenia użytkownika (User Experience) jej estetykę i elegancję.
Pisz tak, jak mówisz
Prosta, ale prawdopodobnie najlepsza porada, jaką każdy Copywriter może otrzymać.
Zasada, którą kiedyś usłyszałem od kolegi copywritera, całkowicie zmieniła moje podejście do pisania.
Oczywiście, nie mówię, że zawsze należy pisać w stylu potocznym.
Jeśli zdarza Ci się używać wulgaryzmów, lepiej ich unikać w copywritingu.
Pisanie z odrobiną pazura zawsze się opłaca, ale chodzi o coś innego. Masz pisać, tak jak mówisz. Nikt nie lubi pompatycznego słownictwa. Jakiego? No właśnie.
Oto przykład stylu, którego nie powinieneś używać:
„Smycz, o której mowa, jest dostosowana w odpowiedni sposób do potrzeb Twojego czworonożnego domownika. Smycz można zakupić zarówno online, jak i w naszych unikalnych punktach sprzedaży. Wskazana smycz jest wygodna, dostępna i łatwa do użycia w przypadku każdej rasy psa.”
I jak to według Ciebie brzmi? Trochę sztywnie, prawda?
A teraz spójrz jak możesz to zmodyfikować, na przykład na Twoim sklepie internetowym.
„Oto smycz, która idealnie pasuje do Twojego psa. Jest elastyczna, wygodna i nie podrażnia skóry. Twój pies poczuje się świetnie podczas wspólnych spacerów. A dzięki niskiej cenie poczujesz, że dokonałeś najlepszego zakupu. Kup teraz!”
Widzisz różnicę? Nawet na końcu dodałeś Call to Action (CTA!). Każdy lubi taki content!
Pisz tak jak mówisz, a taka forma skutecznego copywritingu zwiększy zaangażowanie na Twojej stronie internetowej.
Wykorzystuj storytelling w swoich treściach
Historie i storytelling – uwielbiamy to jako społeczeństwo i od zawsze na tym polegaliśmy.
Najpierw były to obrazy na kamieniu, a dziś – praktycznie wszędzie.
W rozmowach, sprzedaży, marketingu, na uniwersytetach. Dosłownie wszędzie.
Dlaczego storytelling jest tak istotny?
Historie wywołują emocje i przyciągają uwagę. Budują napięcie i sprawiają, że łatwiej zapamiętujemy dane i wydarzenia. Dlatego Twoje treści powinny być zrozumiałe i ludzkie. Dzięki temu stają się niezapomniane.
Wykorzystuj storytelling, aby wyjaśniać pojęcia. Każdy uwielbia dobrą historię. Przyciągnij czytelników za pomocą opowieści. I w ten sposób zwiększysz absolutnie długość sesji na Twojej stronie internetowej.
Często zadawane pytania i zwiększenie czasu spędzonego na stronie (FAQ)
Jaki jest dobry średni czas spędzony na stronie?
Średni czas na stronie internetowej różni się od branży i jej specyfiki. Niemniej, przeciętny czas spędzony na stronie we wszystkich branżach i rodzajach witryn wynosi z reguły od 52 do 54 sekund. Jednak ten czas się nieco wydłuża, gdy na stronie internetowej znajduje się blog, który zawiera urozmaiconą i unikatową i bardzo tematyczną treść. Agencje marketingowe, których zadaniem jest praca nad content marketingiem dla swoich klientów, dążą do tego, by ten średni czas na stronie maksymalnie wydłużyć. W idealnym scenariuszu ten czas powinien liczyć od 3 minut wzwyż, w odniesieniu do każdego, unikatowego użytkownika. Natomiast, jeśli czas ten osiąga 10 minut i dłużej, to wynik ten byłby wybitnie imponujący.
Jak znaleźć średni czas spędzony na stronie w GA4?
Aby sprawdzić średni czas spędzony na stronie w GA4, zaloguj się do Google Analytics. W GA4 ten wskaźnik jest określany jako średni czas zaangażowania. Aby go znaleźć, przejdź do zakładki Raporty, wybierz Zaangażowanie, a następnie Strony i ekrany.
Jak zwiększyć średni czas spędzony na stronie?
Żeby zwiększyć średni czas spędzony na stronie, przede wszystkim zadbaj o dwa aspekty: twórz unikatową i bardzo wyczerpującą treść oraz popraw wizualną część swojej strony, czyli User Experience (UX). Internauci lubią czytać i zatrzymywać się na stronie internetowej, która ma interesującą i bogatą treść. Jeśli content marketing idzie w parze z wysokiej klasy doświadczeniem użytkowników (czyli UX), to możesz być pewny, że w ten sposób zwiększy się czas spędzony na Twojej witrynie.
Kilka słów na koniec
Zakładam, że po przeczytaniu tego wpisu, już znasz 15 sposobów na zwiększenie czasu spędzonego na stronie.
Faktycznie, sposobów, by zatrzymać uwagę Twojego czytelnika na nieco dłużej jest naprawdę wiele. Począwszy od dobrej treści, skończywszy na – chociażby – intrygujących grafikach.
Jednak zdajemy sobie sprawę z tego, że nie zawsze jest tak łatwo to zrobić, jak o tym piszemy.
I może właśnie potrzebujesz wsparcia w tym obszarze? Jesteś w idealnym miejscu – bardzo chętnie Ci pomożemy!
Zadzwoń do nas, lub wyślij maila, na pewno znajdzie rozwiązanie:
P.S. Dziękujemy za przeczytanie go artykułu!
