Sex shop online – czy strony internetowe z branży erotycznej potrzebują pozycjonowania?
Właściwie tylko. Branża erotyczna – w Polsce – i nie tylko, zdana jest na usługę pozycjonowanie organiczne (SEO). Dlaczego głównie SEO tę branżę uratuje? Umówmy się – influencer marketing to nie ta branża. Płatne reklamy? Zakazane. Sprzedaż na Allegro? Okej, ale nie chcesz płacić co miesiąc więcej niż 20% swojego całkowitego przychodu firmy. Co zatem zrobić? Pozycjonowanie dla branży erotycznej to zatem adekwatna (i jedyna właściwa) odpowiedź. W tym się właśnie specjalizujemy.
Sklep erotyczny online potrzebuje pozycjonowania SEO w takim samym stopniu jak każda inna strona stworzona do generowania zysków. Można błędnie zakładać, że firmy z branży erotycznej nie potrzebują wyróżniać się na tle konkurencji albo, co gorsza, pojawiać się w wynikach wyszukiwań Google — bynajmniej!
W świecie biznesu nie ma miejsca na pruderyjność, tym bardziej, jeśli jest to działalność typu sex shop. Z uwagi na poważne ograniczenia reklamowe — zwłaszcza w internecie — prowadzenie e-sklepu z produktami dla dorosłych jest dużo trudniejsze niż działania e-commerce dla np. branży kosmetycznej.
Co to jest SEO i jak może pomóc w pozycjonowaniu sex shopu?
Pozycjonowanie sex shop’u to proces działań mających na celu zwiększenie widoczności witryny internetowej w wynikach wyszukiwań. Co konkretnie daje pozycjonowanie SEO? Dobrze zoptymalizowana strona internetowa pomaga firmie dogonić konkurencję, a nawet ją prześcignąć. Zwiększa ruch organiczny na stronie, przyciągając nowych klientów oraz wspiera budowę trwałych relacji z użytkownikami, którzy chętniej i systematyczniej kupują nasze usługi czy produkty. Ponadto SEO pozwala wywołać u grupy docelowej poczucie bezpieczeństwa, które jest niezwykle istotne w branży erotycznej — bo kto chce robić zakupy w sklepie, który wygląda podejrzanie, ładuje się w nieskończoność, a do tego traci stabilność podczas dodawania artykułu do koszyka? No właśnie. Nikt. Im bardziej witryna jest przyjazna użytkownikowi, tym większe prawdopodobieństwo sprzedaży.
Jakie są obszary SEO?
Pozycjonowanie SEO obejmuje cztery kluczowe obszary — aspekty techniczne serwisu, działania w obrębie strony, działania poza stroną, treści — które razem wpływają na widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Aby jednak móc w pełni wykorzystać leżący w strategii SEO potencjał, potrzebna jest profesjonalna ekspertyza witryny, która pomaga zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji.
SEO techniczne
SEO techniczne obejmuje aspekty związane z infrastrukturą strony, które wpływają na to, jak wyszukiwarki indeksują i rozumieją zawartość witryny. Jego głównym celem jest zapewnienie, że strona jest dostępna, szybka, bezpieczna oraz przyjazna dla robotów Google i innych wyszukiwarek. Elementami SEO technicznego są: optymalizacja szybkości ładowania strony, zapewnienie responsywności strony, prawidłowa struktura URL i mapa witryny oraz szyfrowanie HTTPS.
On-page SEO
On-page SEO skupia się na optymalizacji treści strony, czyli jej elementach wizualnych i tekstowych, które są analizowane przez algorytmy wyszukiwarek oraz odbierane przez użytkowników. Obszar ten jest wpływa bezpośrednio na współczynnik kliknięć CTR (Click-Through Rate), który określa, jak często użytkownicy klikają w reklamę w stosunku do liczby jej wyświetleń. Elementami on-page SEO są: słowa kluczowe, tytuły oraz nagłówki (H1, H2 itd.), meta tagi (np. meta opis i meta tytuł), linkowanie wewnętrzne, a także optymalizacja obrazów (odpowiednie nazywanie plików, stosowanie opisów ALT oraz kompresja).
Off-page SEO
Off-page SEO koncentruje się na budowie autorytetu strony (ang. domain authority) poza jej strukturą. Sprawia, że witryna jest odbierana przez algorytmy wyszukiwarek jako wiarygodna o godna zaufanie, co ma bezpośredni wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. W branżach o wysokiej konkurencji silne działania off-page SEO mogą być decydujące w zdobywaniu lepszych pozycji od rywali. Elementami off-page SEO są: linkowanie (ang. link building), obecność w mediach społecznościowych, recenzje i opinie zamieszczane na różnych kanałach (mogą mieć zróżnicowaną formę — od artykułu blogowego po video).
Content marketing w SEO i w branży erotycznej
Content marketing odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu SEO, ponieważ dostarcza wartościowych, angażujących i unikalnych treści, które przyciągają użytkowników oraz ułatwiają wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest dana strona. Wysokiej jakości oraz regularnie publikowany content to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w algorytmie Google. Przykładowymi treściami są: artykuły blogowe, poradniki, opisy produktów czy materiały wideo, które zwiększają czas spędzany na stronie i zaangażowanie użytkowników, co z kolei wysyła pozytywne sygnały do wyszukiwarki. Działania contentowe pomagają w pozyskiwaniu linków zwrotnych oraz wspierają linkowanie wewnętrzne.
Czy Google Ads dopuszcza reklamy erotyczne?
Google Ads dopuszcza reklamy zawierające treści erotyczne, ale muszą one być zgodne z ustawieniami użytkownika oraz przepisami prawa. Jeśli pomyśleliście o restrykcjach dotyczących obrazów z partiami ciała pod niewymownymi kątami, to jesteście na dobrym tropie! Google Ads ogranicza niektóre rodzaje contentu o charakterze seksualnym w reklamach i miejscach docelowych. Owszem będą one wyświetlane, lecz tylko w określonych przypadkach na podstawie zapytań użytkowników, ich wieku oraz przepisów kraju, w którym advert jest wyświetlany. Czy Google Ads pozwala kierować reklamy erotyczne do grupy docelowej, która nie osiągnęła pełnoletności? Kategorycznie nie. Promocje tego typu (w tym również np. alkoholu) nie mogą być kierowane do osób nieletnich. Nie jest to raczej zaskakujące — przecież podobne zasady dotyczą też reklam w polskiej telewizji.
Zabawki erotyczne – czy Google Ads ogranicza ich reklamowanie?
Google Ads częściowo ogranicza treści o charakterze seksualnym w tym reklamy produktów erotycznych. Czym są akcesoria seksualne? Najprościej mówiąc, są to urządzenia lub artykuły (nie, nie chodzi tu o opowiadania erotyczne, mimo że też potrafią „rozgrzać” wyobraźnię), które pomagają wywołać podniecenie seksualne. Sprawdzają się również jako urozmaicenie chwil intymnych. Można z nich korzystać w pojedynkę lub w parze. Wiedza uzupełniona — możemy kontynuować naszą odpowiedź. W przypadku sex shopu online musimy brać pod uwagę też inne ograniczenia niż te odnoszące się do wspomnianych sex gadżetów. Załóżmy, że mamy świetny pomysł na kampanię reklamową afrodyzjaku. Materiały promocyjne są gotowe, rozpoczynamy działania w sieci i… Google nas banuje. Dlaczego? Przyczyną zapewne były nieodpowiednie treści. Cała praca oraz środki zmarnowane.
Jakie treści reklam dla sklepu erotycznego w Google Ads?
System reklamowy Google Ads ma bardzo restrykcyjne zasady odnośnie treści seksualnych, dlatego tak ważne jest, aby je poznać jeszcze przed rozpoczęciem burzy mózgu:
- Treści mogą zawierać częściową nagość, czyli zdjęcia lub grafiki osób z częściowo odsłoniętymi intymnymi częściami ciała.
- Mamy prawo zamieszczać zdjęcia lub obrazy bielizny erotycznej, środków pobudzających doznania seksualne, akcesoria erotyczne, a także afrodyzjaki.
- Dozwolone jest stosowanie treści tekstów, obrazów, plików audio lub filmów, których charakter można interpretować jako seksualny lub z mający podtekst seksualny, w tym pozycje lub pozy przywodzące na myśl tzw. sceny łóżkowe (zostawiamy to Waszej kreatywnej imaginacji).
Powyższe wymagania to nie wszystko. Reklamy muszą też być zgodne z przepisami prawa obowiązującymi w regionach, na które chcemy kierować nasze kampania. Przedstawione wyżej zasady nie wyczerpują listy ograniczeń dla kategorii, ale są najważniejsze dla naszego przykładowego erotycznego e-sklepu.
Jeśli stworzona przez nas reklama spełni powyższe wymagania i zostanie uznana za odpowiednią, to będziemy mogli ją wyświetlić w: Google Ads i sieci wyszukiwania Google. Teraz pewnie czujecie lekkie zaskoczenie — tyle pracy nad materiałami, a będą one pokazywać się w dwóch miejscach? Niestety tak. Omija nas szansa bycia zauważonym na YouTubie, sieci reklamowej, w Gmailu oraz w wielu innych kanałach. Właśnie z takimi przeciwnościami trzeba się mierzyć podczas pozycjonowania stron z branży erotycznej. Niech to Was jednak nie zniechęca, bo z pomocą przyjdzie nam proces optymalizacji SEO (ang. Search Engine Optimization).
Jakie są cechy bezpiecznych treści i reklam dla sklepu erotycznego?
Bezpieczne treści oraz reklamy dla sex shopu powinny mieć subtelny charakter, bez dosłowności, ale też taki, aby zachęcał użytkowników do interakcji. Zaleca się styl pozytywny, lekki, oczywiście bez używania wulgaryzmów czy kontrowersyjnych słów (np. „penetracja”, „seks”) — a tym bardziej stosowania keyword stuffing (nadmierne i nienaturalne wypełnianie treści strony słowami kluczowymi). Treści powinny zawierać w sobie elementy komunikacji skupiającej się na bliskości, emocjach, a także odkrywaniu siebie oraz nowości. Jednym z najważniejszych elementów content marketingu dla witryn z branż erotycznych jest podkreślanie informacji o dyskretnej dostawie, gdyż dla większości klientów jest to czynnik decydujący o zakupie.
Przykłady bezpiecznych reklam Google Ads dla sex shopu |
Nagłówki (maks. 30 znaków): ♥ Poczuj więcej każdego dnia. |
Teksty reklamowe (maks. 90 znaków): ♥ Zmysłowe gadżety, szybka i dyskretna dostawa. Zadbaj o własne przyjemności. |
Przykładowy opis kategorii dla sklepu erotycznego |
Wibratory marki Sting’HER to niezastąpione akcesoria, które pomagają odkrywać nowe obszary przyjemności — samodzielnie lub w duecie. Marka Sting’HER to wiodący producent wibratorów, które oferują niezapomniane doznania. Kolekcje Femmore, OhMyG!, Clittiez oraz Duobees podzielone są na typy: klasyczne, punktu G i parowe. Postaw na komfort, bezpieczeństwo i najwyższą jakość wykonania. Dyskretna przesyłka i szybka dostawa gwarantowane. Odkryj kolekcję i znajdź model idealnie dopasowany do Twoich potrzeb. |
FAQ — najczęściej zadawane pytanie o sklep erotyczny
Sekcja z najczęściej zadawanymi pytaniami to nie tylko narzędzie wspierające użytkowników, ale również skuteczny element pozycjonowania sklepu erotycznego. Dzięki odpowiedziom zawierającym naturalnie występujące frazy kluczowe, strona zyskuje lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. My w ten sposób, zwiększymy Twoją wiedzę, odpowiadając skrupulatnie na pytania, które najczęściej nam zadajecie w obszarze pozycjonowanie branży erotycznej.
Czy prowadzenie sex shopu w Polsce jest legalne?
Tak, prowadzenie sex shopu w Polsce jest całkowicie legalne, pod warunkiem przestrzegania obowiązujących przepisów prawa — w tym dotyczących sprzedaży produktów przeznaczonych tylko dla osób pełnoletnich. Sklepy te nie mogą być też zlokalizowane zbyt blisko szkół i placówek oświatowych.
Jakie produkty cieszą się największym zainteresowaniem w sex shopach?
Największym zainteresowaniem klientów cieszą się wibratory, lubrykanty, bielizna erotyczna, gadżety BDSM, masturbatory i prezerwatywy. W ostatnich latach rośnie również popularność produktów dla par oraz zabawek sterowanych aplikacją mobilną.
Jak reklamować sex shop, skoro obowiązują ograniczenia w promowaniu treści dla dorosłych?
Reklama sex shopu musi być subtelna i zgodna z przepisami. Niedozwolone są treści obsceniczne czy wulgarne, szczególnie w przestrzeni publicznej. Dobrze sprawdza się content marketing, SEO, kampanie e-mailowe i współpraca z influencerami 18+. Reklamy płatne (np. na Facebooku czy Google) wymagają ostrożności i często ograniczają promowanie konkretnych produktów.
Chcesz wprowadzić swój e-sklep z artykułami dla dorosłych na wyższy poziom i zwiększyć swoje zyski, ale niektóre obszary są dla Ciebie zbyt kłopotliwe lub niezrozumiałe?
Skontaktuj się z nami, a nasi eksperci pomogą Ci zbudować wysoką pozycję Twojej strony oraz doradzą w kwestii rozwoju Twojego biznesu.
