Pozycjonowanie stron dla producentów kosmetyków – czy piękno tkwi w SEO?
Uroda strony internetowej tkwi nie tylko w szacie graficznej, ale przede wszystkim w SEO — to pozycjonowanie sprawia, że witryna jest rozpoznawalna oraz zarabia dla Twojego biznesu. W dzisiejszych czasach aparycja oraz self-care (dbanie o własne samopoczucie i zdrowie fizyczne) ma olbrzymie znaczenie w wielu obszarach życia: chcemy dobrze się prezentować w pracy, na wakacjach, podczas spotkania ze znajomymi, a nawet w domowych pieleszach. Ten sam fakt zauważyli producenci kosmetyków, dlatego każda firma kosmetyczna — niezależnie od wielkości — posiada swoją stronę internetową. Ale samo posiadanie strony to dopiero początek. Aby przyciągać klientów, generować sprzedaż i budować markę online, niezbędne jest pozycjonowanie SEO (ang. Search Engine Optimization), czyli działania mające na celu zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google.
SEO to proces długofalowy, ale szczególnie opłacalny dla firm produkujących kosmetyki, ponieważ pozwala trafić do klientów dokładnie wtedy, kiedy szukają usług czy produktów związanych z urodą.
Co to jest pozycjonowanie SEO?
Optymalizacja strony internetowej dzięki treściom SEO (Search Engine Optimization)
Optymalizacja za pomocą treści SEO to nic innego jak umieszczenie na stronie unikalnych, bogatych w informacje oraz angażujących tekstów zoptymalizowanych pod SEO. Treści te zawierają w sobie słowa kluczowe (ang. keywords), czyli zapytania wpisywane do wyszukiwarki przez użytkowników. W odniesieniu do branży kosmetycznej takimi frazami kluczowymi mogą być: „najlepszy krem pod oczy”, „organiczne serum do twarzy” czy „popularny żel do brwi”. Oczywiście słowa klucze muszą mieć związek z produktami, które faktycznie znajdują się w naszej ofercie, tylko wtedy jest sens stosować je w artykułach blogowych, w postach na social media lub w artykułach branżowych.
Optymalizacja strony internetowej pod on-page SEO
On-page SEO (inaczej zwane on-site SEO) polega na dostosowaniu elementów witryny tak, aby były czytelne zarówno dla użytkowników, jak i robotów Google. Najważniejszymi elementami on-page SEO należą: optymalizacja treści, responsywność witryny, wybór odpowiednich słów kluczowych i ich odpowiednie rozmieszczenie na stronie, dodawanie atrybutów ALT do obrazów, linkowanie wewnętrzne, poprawna struktura kodu HTML. Wszystkie te obszary mają być tak zmodernizowane, aby nie zakłócać szybkości ładowania się strony.
Optymalizacja strony internetowej pod Off-page SEO
Off-page SEO (znane również pod nazwą off-site SEO) ma za zadanie zwiększyć zaufanie i rozpoznawalności strony w oczach wyszukiwarek (przede wszystkim Google). Najważniejszym jego aspektem jest link building (zdobywanie wartościowych linków z innych witryn). Innymi działaniami promującymi stronę internetową są aktywność na portalach społecznościowych, gościnne publikacje, współpraca z influencerami oraz buzz marketing (marketing szeptany, czyli angażowanie użytkowników do rozmów o produkcie lub usługach na kałach takich jak fora dyskusyjne).
Dlaczego SEO jest ważne dla firmy kosmetycznej?
SEO jest niezwykle istotne dla branży beauty z uwagi na wysoką świadomość konsumentów, którzy spędzają dużo czasu w sieci na poszukiwaniach informacji z branży kosmetycznej. Szczególnym zainteresowaniem cieszą się produkty z kategorii anti-ageing oraz takie, które są mocno spersonalizowane do indywidualnych potrzeb. Te trendy to wyzwanie nie tylko dla działów technologicznych, ale też dla firmowych witryn, które muszą się przebić przez gąszcz silnej konkurencji.
Według raportu „2024 E-commerce w Polsce” opracowanego przez Gemius, co najmniej 50% badanych osób deklarowało zakup kosmetyków przez internet. Głównymi czynnikami motywującymi do zakupów online były:
- całodobowa dostępność
- wygoda zakupów (brak konieczności jechania do sklepu)
- ceny (atrakcyjniejsze niż te w sklepach stacjonarnych)
- nieograniczony czas wyboru
- większy wybór produktów
Jak widać z powyższych danych, tradycyjne drogerie dalej generują zyski, jednak trend trend niebawem może się zmienić na jeszcze większą korzyść dla e-sklepów:
Raport „Handel detaliczny artykułami kosmetycznymi 2025. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2025-2030” opracowany przez PMR Market Experts potwierdza, że pokolenia Gen Z i Millenialsi mają największy wpływ na zmiany zachodzące w sektorze e-commerce dla branży kosmetycznej.
Informacje te prowadzą do jednoznacznej konkluzji, że inwestowanie w sprzedaż online jest nie tylko gwarancją stabilności dla sektora kosmetycznego, ale i też rozwoju. Dlatego tak ważne jest zapewnienie swojej firmie wysokiego rankingu w wynikach wyszukiwania, które zapewnia strategia SEO.
SEO a trendy — jak zoptymalizować stronę pod wymagające pokolenia?
SEO nie tylko zwiększa widoczność, ale tworzy też most między firmą a młodszymi pokoleniami szukającymi produktów, które wyrażają ich tożsamość. Dla Gen Z i Millenialsów ważne są autentyczność, estetyka oraz wartości marki. Dobrze zaprojektowana strona z przyjaznym UX, podkreślająca ekologiczne składniki, cruelty-free (z angielskiego „wolny od okrucieństwa”) podejście i transparentność, wzmacnia wizerunek firmy. Pozycjonowanie w wyszukiwarce to pierwszy krok do przyciągnięcia ich uwagi — a jeśli treść strony odpowiada ich potrzebom i stylowi życia, zwiększa się szansa na konwersję i lojalność.
Analiza słów kluczowych oraz ich stosowanie
Pozycjonowanie należy bezwzględnie zacząć od analizy słów kluczowych. To dzięki nim Google i użytkownicy będą wiedzieć, czym zajmuje się Twoja firma. Rozpoczęcie działań promocyjnych bez znajomości fraz kluczowych spowodowałoby utratę środków oraz czasu, nie wspominając o błędnym targetowaniu. Dobór słów kluczowych ułatwią nam takie narzędzia jak Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs czy Senuto. Ważne jest, aby stosować long-tail keywords (frazy z długiego ogona), które zyskują w ostatnim czasie coraz większe znaczenie.
Przykładami long-tail keywords mogą być: „organiczny krem do skóry wrażliwej z witaminą C” czy „czerwony lakier hybrydowy 3w1 do wrażliwych skórek”. Skuteczne jest też stosowanie fraz związanych z problemami klientów np. „co na trądzik hormonalny?”.
Koniecznie unikaj stosowania keyword stuffing — takie działanie może nawet doprowadzić do zbanowania strony przez Google. W przypadku małych manufaktur (lecz nie tylko) idealnie sprawdzą się lokalne słowa kluczowe typu „wytwórnia kosmetyków pielęgnacyjnych Warszawa” albo „manufaktura kosmetyki naturalne Poznań”.
Struktura strony i techniczne SEO
Optymalizacja techniczna to podstawa skutecznego pozycjonowania. Zapewnienie responsywności strony internetowej (automatyczne dostosowanie jej wyglądu i układu do wielkości ekranu urządzenia) jest po prostu must-have. Internauta, który przegląda witryny na smartphonie z całą pewnością ominie naszą witrynę, jeśli będzie ona przystosowana jedynie do ekranu komputera. Kolejnym ważny aspektem jest szybkość ładowania, się strony, która nie powinna przekraczać 3 sekund. Można o to zadbać poprzez kompresję obrazów, usunięcie zbędnych kodów, aktywowanie pamięci podręcznej cache oraz wybór odpowiedniego serwera. Jeśli oferujemy produkty kosmetyczne w sprzedaży online, niezbędny będzie certyfikat SSL (ang. Secure Sockets Layer), który jest dowodem, że przesyłane przez użytkownika dane pozostają prywatne i bezpieczne. Nie możemy w żadnym wypadku pominąć mapy strony (ang. sitemap), czyli pliku XML (ang. eXtensible Markup Language), która zawiera listę wszystkich podstron witryny internetowej. Ułatwia ona wyszukiwarkom indeksowanie strony.
Nawigacja i UX (User Experience)
Układ strony powinien być intuicyjny i logiczny. Użytkownik od razu powinien wiedzieć, gdzie się znajduje i jak dotrzeć do interesujących go informacji. Warto stosować wyraźnie nazwane zakładki, np. „O nas”, „Sklep”, „Kontakt”. Menu główne powinno znajdować się na górze strony oraz być widoczne podczas przewijania strony. Mimo że branża kosmetyczna kojarzy się z pięknem i przepychem, to jeśli chodzi o witryny internetowe, istotne jest, aby miały minimalistyczny wygląd z prostymi elementami.
Częstym niedopatrzeniem jest niedziałające lub ledwo widoczne okno wyszukiwania wewnętrznego, które może powodować zniechęcenie użytkownika do dalszej interakcji. Ponadto, każdy produkt powinien mieć swoją podstronę z dokładnym opisem. Wartością dodaną jest sekcja dla opinii klientów, która zwiększa zaufanie do naszego e-sklepu.
Ostatni aspekt tyczy się przycisku CTA (ang. Call to Action), który powinien być dobrze widoczny i zachęcający do działania.
Marketing treści to najbardziej kreatywna część optymalizacji strony pod SEO. Najprostszym sposobem zdobycia ruchu na witrynie jest prowadzenie bloga kosmetycznego. Tematyka jego może być naprawdę zróżnicowana — od poradników (np. „Jak dbać o cerę trądzikową?„) przez recenzje produktów (np. „10 najlepszych lamp UV do lakierów hybrydowych”) do opisów zabiegów pielęgnacyjnych (np. „5 prostych kroków do gładszej skóry twarzy”).
Treści powinny być nasycone słowami kluczowymi w sposób przemyślany, a nagłówki prawidłowo sformatowane. Dużym zainteresowaniem cieszą się różnego typu multimedia (zdjęcia przed i po zastosowaniu kosmetyków, tutoriale wideo, a nawet infografiki. Content zamieszczany na stronie powinien być unikatowy oraz angażujący — lepiej unikać kopiowania treści z innych stron i zamieszczania ich na naszej własnej.
Linkowanie w branży producentów kosmetyków
Linki wewnętrzne (ang. internal links) i linki zewnętrzne (ang. external links) to ważny czynnik rankingowy Google. Ale nie chodzi o ilość, tylko jakość — szczególnie w odniesieniu do link buildingu. Odnośniki zewnętrzne prowadzą do naszej strony z innych witryn, i są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Gdy wartościowe i wiarygodne strony linkują do naszej, wyszukiwarka uznaje ją za bardziej godną zaufania, co zwiększa jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Odnośniki wewnętrzne prowadzą do podstron w obrębie witryny, dzięki czemu pomagają zarówno użytkownikom, jak i robotom Google poruszać się po stronie. Ułatwiają indeksowanie zawartości, poprawiają strukturę strony oraz zwiększają czas spędzony na stronie, co także wpływa pozytywnie na SEO. Link building to natomiast strategia pozyskiwania jakościowych backlinków (linki zwrotne). Stosując go zgodnie z zasadami wyszukiwarek, bez używania nieuczciwych metod, można skutecznie zwiększyć autorytet domeny i przyciągnąć więcej ruchu organicznego. Linki można zdobyć poprzez współpracę z influencerami beauty, publikacje gościnne, lokalne media i portale tudzież social media.
Monitorowanie i optymalizacja działań
SEO to proces, który należy stale monitorować i optymalizować. Systematyczne sprawdzanie, które podstrony przynoszą ruch, które frazy dają najlepsze efekty oraz znajdowanie najsłabszych elementów strony umożliwia szybką poprawę niedoskonałości. Tak samo działa kosmetyka biała oraz kolorówka — zauważamy problem i go rozwiązujemy — poprzez zabiegi pielęgnacyjne lub make-up. Dbajmy o naszą witrynę, wszak to nasza najpiękniejsza wizytówka w Internecie.
Prowadzisz działalność kosmetyczną i chcesz upiększyć nie tylko użytkowników, ale też Internet swoimi produktami kosmetycznymi? Poszukujesz specjalistów, którzy zadbają o Twoją witrynę tak jak profesjonalna kosmetyczka dba o nawilżenie skóry swoich klientów? Nasi eksperci przygotują dla Ciebie najefektywniejszą formułę na sukces dla Twojej strony internetowej. Skontaktuj się z nami i poproś o ofertę.
FAQ – najczęściej zadawane pytania o branżę kosmetyczną
Jak długo trzeba czekać na efekty pozycjonowania?
Zazwyczaj pierwsze efekty są widoczne po około 1–3 miesiącach regularnych działań SEO. Finalne efekty pozycjonowania są osiągane po okresie mniej więcej 6 miesięcy.
Czy SEO działa tylko na Google?
Główne działania SEO są skierowane na Google, bo to najpopularniejsza wyszukiwarka, stąd generuje najwięcej kliknięć i ruchu. Jednak poprawna optymalizacja wpływa również na widoczność w innych wyszukiwarkach, jak Bing czy Yahoo.
Czy reklama Google Ads zastępuje SEO?
Nie. Google Ads daje szybkie efekty, ale działa tylko w czasie trwania kampanii. SEO buduje trwałą widoczność organiczną i zaufanie użytkowników w dłuższej perspektywie.
Czy pozycjonowanie strony kosmetycznej różni się od innych branż?
Tak, branża kosmetyczna jest bardzo konkurencyjna, dlatego wymaga szczególnej dbałości o content marketing, estetykę strony, poprawną terminologię oraz odpowiedni dobór słów kluczowych związanych z urodą, pielęgnacją czy trendami. Kluczowe jest też budowanie eksperckiego wizerunku poprzez blogi, poradniki i recenzje.
Jakie treści najlepiej wspierają SEO w branży beauty?
Największą wartość mają artykuły poradnikowe (np. „Jak dobrać krem do cery tłustej”), recenzje produktów, rankingi kosmetyków i wpisy o składnikach aktywnych. Ważne jest, by treści były unikalne, odpowiadały na pytania użytkowników i zawierały odpowiednie frazy kluczowe oraz linkowanie.
Czy warto inwestować w pozycjonowanie lokalne dla małej manufaktury kosmetycznej?
Zdecydowanie tak. Jeśli prowadzisz małą działalność kosmetyczną, optymalizacja lokalna (np. wizytówka Google, frazy typu „manufaktura kosmetyki naturalne Gdańsk”) pomoże dotrzeć do osób szukających usług w najbliższej okolicy. To skuteczny sposób na zwiększenie liczby klientów z Twojego miasta oraz okolic.
Pozycjonowanie dla producentów kosmetyków – podsumowanie
Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych dla producentów kosmetyków to jeden z najważniejszych filarów marketingu. Organiczny, długofalowy i pożądany wzrost. Coś, co każdy marketingowiec uwielbia. Dobrze prowadzona strategia SEO pozwala zwiększyć widoczność w Google, przyciągnąć wartościowy ruch i budować silną markę w sieci, która bez przerwy na siebie zarabia. Wręcz idealny scenariusz każdego, dojrzałego przedsięwzięcia. Optymalizacja treści, techniczne działania oraz dopasowanie do intencji użytkowników przekładają się na realny wzrost sprzedaży w Twoim sklepie internetowym. W branży beauty pozycjonowanie to nie opcja – to konieczność.
A Ty nadal się zastanawiasz, jak Twój sklep w branży kosmetycznej może na siebie lepiej zarabiać?
Napisz do nas lub zadzwoń – bardzo chętnie Ci doradzimy!
Pozdrawiamy, Zespół Sembility
