Czy pozycjonowanie wpływa na sprzedaż sklepu zoologicznego?
Jak najbardziej — pozycjonowanie stron, niezależnie od branży, mocno wpływa na generowane przez e-sklep zyski — jest to tak pewne, jak merdanie psiego ogonka podczas wesołej zabawy na świeżym powietrzu. Na czym konkretnie polega pozycjonowanie organiczne SEO (ang. Search Engine Optimization)?
Podstawowym celem SEO jest sprawienie, by strona była łatwa do znalezienia dla użytkowników szukających konkretnych produktów, usług lub informacji. Załóżmy, że mamy sytuację, w której potencjalny klient wpisuje w wyszukiwarkę Google frazy typu: „zdrowa karma dla kota”, „smaczki dla psa” lub „sianko dla królika”. Wyszukiwarka w odpowiedzi wyświetli odpowiedzi (a wraz z nimi linki do stron) najlepiej dopasowane do zapytania użytkownika, co oczywiście wiąże się też z rankingiem witryny — im lepsze pozycjonowanie, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona przedstawiona użytkownikowi na pierwszej stronie SERP (ang. Search Engine Results Page).
Dlaczego tak ważne jest, aby znaleźć się na ów stronie? Większość internautów bazuje swoje decyzje właśnie w oparciu o pierwsze wyniki, które zostaną im przedstawione — sklep zoologiczny znajdujący się na niej ma znacznie większą szansę, aby zainteresować konsumenta swoimi produktami dla zwierząt domowych, ergo pozycjonowanie pomaga firmie zwiększyć sprzedaż.
Pozycjonowanie stron – złota rybka w oceanie Internetu?
Pozycjonowanie stron internetowych niestety nie jest tak magiczne jak moce złotej rybki, ale może spełnić kilka ważnych biznesowych życzeń: większą konwersję i podwyższony ruch na witrynie, stabilną bazę użytkowników, rozpoznawalność marki, a przede wszystkim, większe zyski — całkiem nieźle, prawda? Jak ta „złota rybka” działa? Pozycjonowanie to proces optymalizacji stron (www) tak, aby były widoczne jak najwyżej w wynikach wyszukiwania przeglądarki (np. Google, Bing, Yahoo, Yandex czy DuckDuckGo) na wybrane frazy bądź słowa kluczowe. Obejmuje to optymalizację treści, struktury strony, szybkości ładowania, a także użycie odpowiednich słów kluczowych np. „obroża na kleszcze” czy „akwarium dla rybek”. Można by powiedzieć, że optymalizacja to przemiana brzydkiego kaczątka (nieatrakcyjnej strony) w pięknego łabędzia (popularnej strony), który dzięki swojej urodzie, uzyskanej dzięki działaniom SEO, przyciąga uwagę większej liczby potencjalnych kupujących.
Czy SEO pomaga budować zaufanie?
SEO nie tylko zwiększa ruch na stronie, ale również buduje zaufanie. Użytkownicy częściej klikają na strony znajdujące się wysoko w wynikach, uznając je za bardziej wiarygodne i profesjonalne. A nic tak nie cieszy jak stały klient (no… może poza lojalnym pupilem). Oczywiście z budowaniem zaufania jest tak samo jak z trenowaniem czworonoga. Wymaga to czasu, cierpliwości oraz wiele miłości, jednak rezultaty cieszą zarówno serce, jak także portfel — dla biznesu to gwarancja zwiększenia przychodów, a dla właścicieli zwierzaczek, który rozumie, że papucie nie są jednak do żucia.
Nie bez znaczenia dla strategii SEO jest też regularne publikowanie wartościowych i angażujących treści. Takimi tekstami mogą być wpisy blogowe na firmowej stronie. Powiedzmy, że dzięki znajomości branży wiemy, że naszą klientelę najbardziej interesują zagadnienia związane z żywieniem świnek morskich (kawii domowych). Jest to idealna okazja nie tylko do rozszerzenia naszego asortymentu o urozmaicające dietę zioła albo bezzbożowe karmy dedykowane dla tych pociesznych gryzoni, ale też do stworzenia artykułów online o tychże produktach, z uwzględnieniem linkowania wewnętrznego. Przykładowy fragment wpisu blogowego:
Mieszanka ziołowa dla świnki morskiej — podstawa zdrowej diety¹
Podstawę zdrowego żywienia świnek morskich stanowi dobrej jakości sianko², do którego powinny mieć całodobowy dostęp, ponieważ to głównie ono pomaga im ścierać zęby. Świeże oraz suszone warzywa i owoce² dostarczają świnkom niezbędnych witamin, zwłaszcza witaminy C, której nie potrafią same wytworzyć. Dodatkowo dostarczają błonnik, wspierający trawienie, jak również są źródłem innych minerałów i składników odżywczych. Na szczególną uwagę zasługują mieszanki ziołowe³, bo to właśnie one są odpowiedzialne za prawidłowe funkcjonowanie systemu krążenia i trawienia u kawii domowej. Ponadto mają działanie antybakteryjne, tak bardzo niezbędne dla naszych pupili, szczególnie że świnki morskie są podatne na różne bakterie i mogą chorować z ich powodu.
- Nagłówki (w tym przypadku tytuł artykułu — H1) z zastosowanymi słowami kluczowymi ułatwiają robotom Google (ang. Googlebots) zrozumieć strukturę treści i jej tematykę, co pośrednio wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
- Linkowanie wewnętrzne odsyła użytkownika bezpośrednio do wybranych przez nas podstron z sianem oraz suszonymi warzywami i owocami, w celu zarówno zwiększenia sesji strony i prawdopodobieństwa sprzedaży. Dodatkowo wykorzystujemy jeden wpis, aby nakierować czytelnika na inne liczne produkty oferowane przez e-sklep.
- Organicznie przechodzimy do najważniejszej części artykułu, czyli hiperłącza do podstrony z mieszankami ziołowymi. Użycie prawdziwej informacji na temat predyspozycji chorobowych tytułowych gryzoni podnosi świadomość właścicieli oraz wzbudza w nich poczucie troski. Zastosowanie marketingu emocjonalnego jest sprawdzoną i efektywną strategią sprzedażową, którą można stosować w różnorakich branżach, w tym i sklepach zoologicznych.
Po co stosować hiperłącza w treściach?
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne odgrywa kluczową rolę w strategii SEO, a tym samym może znacząco wpłynąć na widoczność i skuteczność sklepu zoologicznego online. Oba typy linkowania pomagają nie tylko poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania, ale również zwiększyć wygodę użytkownika i wzmacniać zaufanie do marki.
Linkowanie wewnętrzne (ang. internal linking)
Linkowanie wewnętrzne polega na umieszczaniu odnośników do innych podstron w obrębie tej samej witryny. W przypadku sklepu zoologicznego może to być np. link z artykułu blogowego o żywieniu świnek morskich do konkretnego produktu — mieszanek ziołowych. Jak już wcześniej wspomnieliśmy, taki sposób prowadzenia użytkownika po stronie zwiększa jego zaangażowanie, czas spędzony na stronie i szansę na dokonanie zakupu. Co więcej, wyszukiwarki lepiej rozumieją strukturę strony i mogą efektywniej indeksować jej zawartość, co wpływa na wyższą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Linkowanie zewnętrzne (ang. external linking)
Linkowanie zewnętrzne, czyli pozyskiwanie linków z innych witryn, zwiększa autorytet sklepu zoologicznego w oczach wyszukiwarki. Jeśli inne zaufane strony (np. portale branżowe, blogi o zwierzętach czy profile w social mediach o tematyce zoologicznej) linkują do sklepu, Google uznaje go za wartościowe źródło. Przekłada się to na lepszą pozycję w wyszukiwarce i zwiększony ruch organiczny (pochodzący z bezpłatnych wyników wyszukiwania). Dodatkowo, linki zewnętrzne mogą sprowadzać użytkowników bezpośrednio z tych stron, co daje sklepom nowe źródła klientów.
Czy warto inwestować w SEM (ang. Search Engine Marketing)?
Psia kostka! Czyżbyśmy o czymś zapomnieli? Ach, tak, SEM! Czasami warto nasz sklep zoologiczny wesprzeć działaniami SEM. Dobrze zaplanowana strategia SEM może znacząco zwiększyć ruch na stronie sklepu zoologicznego, poprawić współczynnik konwersji oraz zbudować lojalność klientów dzięki odpowiedniemu targetowaniu i przekazom reklamowym. SEM koncentruje się na pozyskiwaniu klientów poprzez płatne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach internetowych, głównie w Google. Jak możecie się już domyślać, celem tych kampanii jest zwiększenie widoczności sklepu i generowanie konwersji — czyli sprzedaży produktów takich jak karma, akcesoria dla zwierząt, zabawki czy suplementy. Do wyboru mamy różne typy usług Google Ads:
- Reklamy w wyszukiwarce — pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania (SERP) na podstawie zapytania wprowadzanego przez użytkownika w pasku wyszukiwania.
- Reklamy displayowe — pojawiają się w witrynach, aplikacjach, YouTube i Gmailu w formie atrakcyjnych grafik jako reklamy natywne oraz dopasowują się do czcionki i charakteru witryny wydawcy.
- Reklamy produktowe — tworzone na podstawie danych o produktach. Zawierają zdjęcie produktu, a także m.in. tytuł, cenę i nazwę sklepu. Wyświetlane są na takich kanałach jak grafika Google, wynikach wyszukiwania (niezależnie od reklam tekstowych) czy mapach.
- Reklamy wideo — pojawiają się w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach w sieci partnerów wideo Google.
- Reklamy aplikacji — promujące aplikacje w wyszukiwarce Google, YouTube, Play i innych miejscach.
Samo zamieszczenie reklamy w sieci nie wystarczy, aby kampania sklepu zoologicznego była skuteczna — ważna jest jej optymalizacja, monitorowanie wyników, dostosowywanie stawek, testowanie różnych wersji reklam i rozszerzeń. Istotną rolę odgrywa także analiza konkurencji oraz wykorzystanie sezonowości np. promowanie preparatów na kleszcze wiosną i latem czy zabawek dla zwierząt w okresie świątecznym. Warto też ustawić remarketing, czyli reklamy kierowane do osób, które odwiedziły nasz sklep, ale nie dokonały zakupu.
Przed, jak i w trakcie ustawiania kampanii SEM powinniśmy też zadbać o optymalizację naszego sklepu zoologicznego. Im lepsza jakość witryny, tym lepszy wynik jakości (ang. Quality Score), który z kolei decyduje o kosztach kliknięcia i pozycji reklamy. Jeśli strona ładuje się wolno, jest nieczytelna na urządzeniach mobilnych lub nie zawiera jasnego wezwania do działania, użytkownicy szybko ją opuszczą, co obniży efektywność kampanii. Nawet najlepiej targetowana reklama nie przyniesie efektu, jeśli klient po kliknięciu trafi na nieintuicyjną lub nieatrakcyjną stronę. DlategoSEM oraz SEO powinny zawsze iść ze sobą w parze.
Dzięki SEO małe i średnie firmy mogą konkurować z większymi markami, docierając do lokalnych klientów lub niszowych grup odbiorców (np. właściciele egzotycznych zwierząt). W dłuższej perspektywie SEO jest także bardziej opłacalne niż płatna reklama, ponieważ dobrze zoptymalizowana strona może generować ruch organiczny bez konieczności ciągłego inwestowania w kampanię. SEO to skuteczne narzędzie, które pomaga zwiększyć rozpoznawalność strony, budować zaufanie użytkowników i przyciągać wartościowy ruch, co przekłada się na realne korzyści biznesowe.
Czujesz, że potencjał Twojego sklepu zoologicznego nie jest w pełni wykorzystany w sieci? Próbujesz samodzielnie optymalizować swoją witrynę, ale czujesz się jak szczurek w labiryncie, a serka nie widać na horyzoncie? Skontaktuj się z nami! Nasi specjaliści stworzą spersonalizowaną ofertę dla Twojej firmy, która pomoże Ci zwiększyć Twoje zyski.
FAQ – najczęściej zadawane pytania o pozycjonowanie sklepu zoologicznego
Chcesz poprawić widoczność swojego sklepu zoologicznego w wyszukiwarkach? W naszym FAQ znajdziesz odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące pozycjonowania sklepu zoologicznego, optymalizacji stron i skutecznych strategii marketingowych. Dowiesz się o co pytają inni internauci i jak rozwiązujemy ich problemy.
Czy warto pozycjonować sklep zoologiczny, jeśli sprzedaję produkty ogólnodostępne?
Tak. Nawet jeśli oferujesz popularne produkty, odpowiednie SEO pozwala wyróżnić się na tle konkurencji. Można to osiągnąć przez optymalizację opisów, tworzenie poradników (np. „Jak wybrać karmę dla szczeniaka”) oraz budowanie zaufania dzięki opiniom i recenzjom.
Jakie słowa kluczowe są ważne w pozycjonowaniu sklepu zoologicznego?
Ważne są zarówno ogólne frazy, jak „karma dla psa”, jak i bardziej szczegółowe: „bezzbożowa sucha karma dla dorosłego kota”, „niebieskie szelki dla małego psa rasy chihuahua”, „drewniane zabawki dla chomika syryjskiego”. Dobrze dobrane słowa kluczowe zwiększają szansę na dotarcie do klientów z konkretną potrzebą.
Czy blog w sklepie zoologicznym pomaga w SEO?
Zdecydowanie tak. Publikując regularnie treści poradnikowe (np. „5 najczęściej popełnianych błędów przy pielęgnacji kota”) zwiększasz widoczność w wyszukiwarce, a jednocześnie edukujesz klientów, budując ekspercki wizerunek marki.
Ile czasu zajmuje wypozycjonowanie sklepu zoologicznego?
Zwykle pierwsze efekty SEO pojawiają się po około 3–6 miesiącach. Czas zależy od konkurencyjności fraz, jakości strony, struktury sklepu oraz systematyczności działań. Efekty końcowe są widoczne po około 2 latach. SEO to proces długoterminowy, ale bardzo opłacalny.
Pozycjonowaniem dla sklepu zoologicznego – podsumowanie
Teoretycznie, wiesz już wszystko na temat pozycjonowania sklepu zoologicznego. Przedstawiliśmy sprawdzone metody poprawy rankingów, w tym tworzenie wartościowych treści, budowę autorytetu strony oraz lokalne pozycjonowanie. Wdrożenie tych strategii pomogło wielu sklepom (w różnych branżach) osiągnąć lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania i pozyskać nowych klientów.
A Ty chcesz zwiększyć widoczność swojego sklepu w internecie?
Napisz do nas lub zadzwoń, chętnie pomożemy!
