ATF, czyli above the fold część strony internetowej, która pojawia się na ekranie natychmiast po jej załadowaniu, ograniczona górną i dolną krawędzią widocznego obszaru. Tłumacząc dosłownie z angielskiego, above the fold oznacza powyżej linii zagięcia, czyli górna część strony widoczna bez skrolowania strony.
Ze względu na spore znaczenie dla pozycjonowania organicznego (SEO), ta sekcja powinna zawierać kluczowe elementy dla użytkowników i robotów wyszukiwarki Google. Do tych elementów należą: nagłówek H1, tekst z pierwszym wystąpieniem kluczowej frazy, oraz widoczny Call to Action (CTA), mający kluczowy wpływ na generowanie konwersji.
Above the Fold w praktyce, czyli jak go skutecznie wykorzystać?
Skuteczne zarządzanie obszarem above the fold ma bezpośredni wpływ na zaangażowanie użytkowników oraz wyniki strony internetowej. Wykorzystując adekwatnie ATF, konwertujesz czytelników (np. Twojego bloga) w Twoich klientów. Choć to nie takie oczywiste. Oto kilka kluczowych zasad, które pomogą Ci maksymalnie wykorzystać ten obszar:
- Postaw na czytelność: Czytelna strona to podstawa. Obniżasz w ten sposób współczynnik odrzuceń (bounce rate), a Twój czytelnik pozostaje dłużej na stronie. Zadbaj o prosty język i przejrzysty układ treści. Prostota zawsze wygrywa. Użytkownicy powinni natychmiast zrozumieć, o co chodzi, bez potrzeby domyślania się.
- Używaj przyciągających uwagę grafik: Dużo łatwiej zapamiętujemy grafiki niż czysty tekst. Ale to stwierdzenie to nie odkrycie Kolumba z 1492. Profesjonalne i dobrze dobrane obrazy pomogą przyciągnąć uwagę odwiedzających, jednocześnie wspierając przekaz tekstowy. To połączenie najlepiej wpłynie na pozycjonowanie twojej strony i na zwiększenie sprzedaży.
- Wyraźnie przedstaw wartość: Zadbaj, by użytkownicy twojej strony internetowej od razu zrozumieli, jakie korzyści oferuje Twoja firma. Komunikat powinien jasno wskazywać, jaki problem rozwiązuje Twój produkt lub usługa. Prosto i zwięźle. Ale skutecznie i opłacalnie.
- Zachęcaj do podjęcia działania: CTA to klucz. Inaczej skąd Twój czytelnik ma wiedzieć, co zrobić? Umieść w tym miejscu widoczny przycisk CTA, np. „Zarejestruj się”, „Kup teraz” czy „Odbierz E-booka ”. To zwiększa szanse na szybką interakcję (no i sprzedaż).
Na koniec: pamiętaj, że choć obszar above the fold odgrywa kluczową rolę, cała strona musi być spójna i wartościowa, aby budować zaufanie użytkowników oraz motywować ich do dalszych działań.
Jak wpływa above the fold na pozycjonowanie organiczne?
Strefa above the fold odgrywa istotną rolę w pozycjonowanie organicznym (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek). Jest coś jeszcze pod kątem SEO na co wpadł Google. Już w 2012 roku Google wprowadził aktualizację algorytmu o nazwie „Page Layout Algorithm”, która negatywnie odbiera strony przepełnione reklamami w górnej części widocznego obszaru. Co to znaczy negatywnie je odbiera?
- Gorzej się pozycjonują.
- Generują gorsze wyniki w wyszukiwarce.
- Przez brak dobrej widoczności, generują mniej kliknięć.
W rezultacie takie strony internetowe – czyli biznesy – po prostu gorzej na siebie zarabiają.
Z tego powodu kluczowe jest utrzymanie równowagi, unikając nadmiaru treści reklamowych na początku strony.
Above the fold, czyli często zadawane pytania
Co oznacza „fold” na stronie docelowej?
Dosłownie, czasownik fold, z angielskiego oznacza zginać.
Natomiast zawartość above-the-fold odnosi się do tej części strony internetowej, która jest widoczna od razu po jej załadowaniu, bez konieczności skrolowania w dół. Wszystkie elementy wymagające przewinięcia w dół określa się jako „below-the-fold”, czyli poniżej lini zagięcia. „Linia zagięcia” wyznacza granicę, gdzie kończy się widoczny obszar przeglądarki, a dalsza zawartość znajduje się poniżej.
Czy umieszczenie tekstu powyżej linii zagięcia ma wpływ na SEO?
Oczywiście, ma to bezpośredni wpływ na SEO. Miejsce above the fold to fragment strony internetowej widoczny od razu po jej załadowaniu, bez potrzeby przewijania. Zatem, jej nieodpowiednie zaprojektowanie może znacząco wpłynąć na wydajność strony oraz jej pozycję w wynikach wyszukiwarek. A ponadto — na samą sprzedaż i wyniki Twojej strony.
