Czym jest i jak działa black-hat SEO?
Black-hat SEO to technika SEO, która opiera się na manipulowaniu algorytmami wyszukiwarek poprzez stosowanie metod niezgodnych z polityką wyszukiwarek, szczególnie Google. Do tych metod należą upychanie słów kluczowych (keyword stuffing), kupowanie dużej ilości, słabej jakości linków, ukrywanie treści (hidden content) czy tworzenie zaplecza spamerskich stron (link farms). Technika black-hat SEO, faktycznie, chwilowo może przynieść wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania, ale w dłuższej perspektywie grożą poważnymi konsekwencjami. W rezultacie Twoja strona może zostać ukarana obniżeniem pozycji w rankingu lub nawet całkowicie usunięta z indeksu Google (tzw. otrzymanie bana).
Najczęściej stosowane techniki black-hat SEO
Keyword stuffing (upychanie słów kluczowych)
Najbardziej znana technika black-hat SEO. Polega na nienaturalnym naszpikowaniu treści słowami kluczowymi w celu zwiększenia widoczności strony. Takie teksty są trudne do czytania przez użytkownika wyszukiwarki i nie dostarczają wartości czytelnikom. Rezultat? Strona stosująca keyword stuffing, nigdy nie znajdzie się na topowych miejscach w sieci. Takie strony słabo się czyta i nie dostarczają żadnej wartości. Kiedyś faktycznie — napychanie strony, tymi samymi słowa skutkowały szybkim wzrostem w sieci. Teraz? Co najwyżej współczynnikiem odrzuceń.. 😉
Cloaking (maskowanie treści)
Ta technika polega na prezentowaniu różnych wersji strony dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. Użytkownik widzi zwykłą stronę wraz ze standardowym contentem, podczas gdy roboty Google otrzymują zoptymalizowaną wersję pełną słów kluczowych i różnych linków. Najczęściej cloaking występował poprzez tworzenie contentu białą czcionką na białym tle tekstu. Czytelnik strony nie dostrzegał niczego niezwykłego, przy czym Google widział masę ukrytych słow. Ale spokojnie — w 2025 roku to już nie działa.
Link farms (farmy linków)
Farmy linków to sieci stron internetowych utworzonych wyłącznie w celu wzajemnego linkowania do siebie. Agencje SEO dość często taką technikę stosują i wyniki ich klientów skutecznie rosną ALE, trzeba naprawdę wiedzieć jak to robić. Taka praktyka ma na celu sztuczne zwiększenie liczby linków przychodzących (backlinków), co jednak może zostać szybko wykryte przez algorytmy Google i skończy się utratą pożądanych pozycji.
Do czego prowadzi stosowanie black-hat SEO?
Stosowanie black-hat SEO może prowadzić do szybkiego i krótkoterminowego wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce, ale niesie ze sobą ryzyko poważnych kar od Google. W efekcie strona może zostać zbanowana w rankingu, a nawet całkowicie usunięta z indeksu Google. Wówczas budowanie widoczności, historii i całej pracy nad Twoją stroną musiałoby się zacząć od początku – a tego nikt nie chce.
Jakie są alternatywy dla black-hat SEO?
Zacznijmy od tych technik SEO, które najlepiej pozycjonują strony internetowe, i które my w Sembility stosujemy na co dzień.
White-hat SEO
Zamiast manipulować algorytmami, stosujemy white-hat SEO, które koncentruje się na budowaniu wartościowych treści (content marketing), poprawie doświadczenia użytkownika (UX – user experience) oraz stosowaniu adekwatnych praktyk zgodnych z wytycznymi i polityką wyszukiwarek. Piszę celowo w licznie mnogiej, ponieważ pozycjonujemy strony nie tylko w Google, ale także w Yahoo czy Bing. Każda z tych wyszukiwarek ma swoje indywidualne wytyczne, które my jako agencja marketingowa musimy przestrzegać. White-hat SEO obejmuje także optymalizację techniczną (off-site) strony, odpowiednie zastosowanie słów kluczowych, linkowanie wewnętrzne oraz pozyskiwanie naturalnych backlinków.
SEO lokalne (Local SEO)
Pozycjonowanie na rynek lokalny, takich miast jak Rzeszów, Poznań czy Warszawa, prowadzi do wzrostu wyników wyszukiwania twojej strony właśnie w twojej okolicy. Firmy działające lokalnie, warto, żeby skupiły się na optymalizacji lokalnych wyników wyszukiwania. Rejestracja w Google My Business, pozyskiwanie recenzji od lokalnych klientów i dostosowanie content marketingu do wyszukiwań geolokalizacyjnych to skuteczne, zgodne z zasadami Google alternatywy dla black-hat SEO. Google je lubi, a szczególnie polubią Twoi klienci, gdy znajdą Cię po lokalnej frazie w twoim mieście!
Tworzenie solidnego content marketingu
Pisanie wysokiej jakości, oryginalnych treści (i nie za pomocą AI.. ;)), które odpowiadają na potrzeby Twoich odbiorców sieci, jest jedną z najskuteczniejszych metod pozycjonowania. I to szczególnie pozycjonowanie organicznego. Unikatowe artykuły, e-booki, infografiki i filmiki nie tylko przyciągają ruch organiczny, ale również budują autorytet strony, a to zwiększa szansę na zdobycie naturalnych linków zwrotnych (i oczywiście pozycję Twojej strony w sieci!).
