Czym jest CTR?
CTR (Click-Through Rate) to procentowy wskaźnik pokazujący, ile razy użytkownicy kliknęli dany element (np. reklamę, czyli CPC, lub w dany link) w porównaniu do liczby jego wyświetleń. Wyższy CTR oznacza, że kampania lub treść skuteczniej przyciąga uwagę odbiorców. W skrócie, im wyższy CTR, tym większa wydajność Twojej reklamy.
Jak obliczyć CTR?
Aby obliczyć CTR, należy podzielić liczbę kliknięć przez liczbę wyświetleń, a następnie pomnożyć wynik przez 100, co daje wartość procentową. Wzór przedstawia się następująco:
CTR = (Liczba kliknięć / Liczba wyświetleń) * 100
Na przykład: Gdy Twój meta title (tytuł nagłówka artykułu) ma 1000 wyświetleń i 50 kliknięć, jego CTR wynosi (50 / 1000) * 100 = 5%.
Jaki poziom CTR jest dobry?
Ocena dobrego poziomu CTR zależy od wielu elementów, takich jak branża, platforma, typ kampanii czy format reklamy.
W przybliżeniu, dobry poziom CTR wygląda następująco:
- W wyszukiwarkach, gdy mowa o płatnych kampaniach (np. Google Ads, czy w Allegro Ads): CTR w zakresie 5-10% uznaje się za przyzwoite, a powyżej 5% za bardzo dobre.
- W mediach społecznościowych (np. Facebook, Instagram): CTR na poziomie 4-8% jest uznawane za zadowalające.
- W kampaniach mailingowych: CTR między 5-10% jest uważane za dobry wynik, choć zależy to od wybranej branży.
Ważne jest porównywanie swoich wyników ze średnimi w danej branży, ponieważ normy mogą się różnić. Wysoki CTR świadczy o tym, że treść (content) lub reklama skutecznie przykuwa Twoich potencjalnych klientów.
Dodatkowo, żeby zwiększyć CTR, możesz stosować adekwatne testy A/B. Dzięki nim dowiesz się, która kampania, zdjęcie, tekst czy nagłówek, generuje największą ilość kliknięć, czyli definicję CTR. Kliknięcie to pierwszy krok. Kolejnym jest konwersja. A później pozostaje ostatni krok, czyli generowanie wyższej sprzedaży.
Co to jest średni CTR?
Pytanie o średni CTR, z reguły jest bardzo podchwytliwym pytaniem. Dzieje się tak, ponieważ w jednej branży, bardzo średni CTR wynosi 10%, gdzie dla porównania, np. w branży nieruchomości, czy marketingowej, 10% CTR’u z reklam, to wybitnie dobry współczynnik.
Jednak – jak w każdej branży – można w pełnym sensie uśrednić ten wynik.
Średni CTR to uśredniona wartość procentowa, która odzwierciedla stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń dla konkretnej platformy, branży lub rodzaju kampanii. Stanowi ona punkt odniesienia, umożliwiający porównanie skuteczności własnych działań z wynikami w podobnych przypadkach.
Wygląd to tak:
- W wyszukiwarkach średni CTR zwykle wynosi 2-5%.
- W mediach społecznościowych średni CTR często kształtuje się na poziomie 1-2%.
- W kampaniach e-mailowych średni CTR zazwyczaj mieści się w zakresie 2-5%, choć zależy to od branży.
Średni CTR może się różnić w zależności od takich czynników, jak format reklamy, grupa docelowa czy poziom konkurencji na rynku.
Co oznacza niski CTR?
Niski CTR (Click-Through Rate) wskazuje na rzeczywiście małą liczbę kliknięć wybraną przez Ciebie formę. Co więcej, znaczy to tyle, że liczba kliknięć w stosunku do wyświetleń danego elementu (np. reklamy czy nagłówka) jest niższa niż oczekiwana lub poniżej średniej dla danej branży, lub platformy.
Co jest powodem niskiego CTR? Może to świadczyć o tym, że treść lub reklama nie przyciąga wystarczająco uwagi użytkowników, nie trafia w potrzeby grupy docelowej lub nie wyróżnia się na tle konkurencji.
Niski CTR często sygnalizuje konieczność wprowadzenia zmian, takich jak poprawa treści, grafik, lepsze targetowanie lub zastosowanie bardziej kontrowersyjnych nagłówków (np. Schudł 10 kg w 1 miesiąc! 5 kroków jak to zrobił).
Jak zwiększyć CTR?
Opcji na zwiększenie CTR jest naprawdę wiele. Skupimy się jednak na 3, które są najbardziej uniwersalne i mogą zwiększyć liczbę Twoich kliknięć reklamę lub treść, niemal od pierwszych chwil.
Oto trzy skuteczne metody na zwiększenie CTR:
Optymalizacja nagłówków i treści
Stwórz atrakcyjne, intrygujące nagłówki, które przyciągną uwagę użytkowników. Używaj jasnych i konkretnych komunikatów, które zachęcą do kliknięcia. Dodaj również mocne wezwania do działania (CTA), np. „Sprawdź teraz” lub „Dowiedz się więcej”.
Lepsze targetowanie i personalizacja
Dopasuj reklamy lub treści do konkretnej grupy docelowej, uwzględniając ich potrzeby, zainteresowania i zachowania. Personalizowane przekazy są bardziej angażujące i zwiększają prawdopodobieństwo kliknięć.
Testowanie i optymalizacja grafik oraz formatów
Regularnie testuj różne wersje grafik, układów i formatów reklamowych (np. wideo, karuzele). Wybierz te, które najlepiej przyciągają uwagę i generują najwięcej kliknięć. Pamiętaj, aby grafiki były wysokiej jakości i odpowiadały, na to, co chcesz przekazać swoim odbiorcom w contencie.
