Czym jest duplicate content?
Duplicate content to inaczej zduplikowana, czy powielona treść. Często, zduplikowany content, pojawia się w więcej niż jednym miejscu w Internecie, zarówno wybranej samej stronie (w formie dodanego contentu), jak i na innych witrynach internetowych. Z punktu widzenia wyszukiwarek, np. Google, Yahoo czy Bing, powielanie treści prowadzi jedynie do tego, że negatywnie wpływa na pozycjonowanie Twojej strony w sieci. Dzieje się tak, ponieważ algorytmy wyszukiwarek mają trudności z ustaleniem, który z duplikowanych contentów powinien być uznany za ten pierwotnie oryginalny. Powtarzające się teksty, te same nagłówki, czy zawartość, która po prostu pojawia się na innych stronach w Internecie, obniża wartość SEO strony i zmniejsza widoczność w wynikach wyszukiwania.
Co więcej, powielanie tej samej treści na Twojej stronie, względem innych podstron prowadzi do kanibalizacji Twojej strony. Czyli, jedna podstrona, która ma najwięcej danego contentu, zabiera ruch z innych podstron na Twojej witrynie. Kanibalizacja w SEO, prowadzi do tego, że użytkownicy nie trafiają na różne podstrony, tylko głównie są na tej jednej. Taki zabieg obniża Twoje szanse na generowanie wyższej konwersji i sprzedaży.
Jak się dzieli duplicate content?
Jest coś jeszcze. Duplicate content dzieli się na wewnętrzny i zewnętrzny
Wewnętrzne powielanie tekstu odnosi się do powtarzalnych treści w obrębie jednej domeny.
Natomiast zewnętrzny duplicate content to nic innego jak identyczne teksty, pojawiające się na przeróżnych stronach internetowych w sieci.
Jak sobie radzić z duplikacją treści? Aby zapobiegać problemu z duplikacją treści, należy tworzyć unikalny i oryginalny content, który dostarcza użytkownikom nowej wartości i wyróżnia się na tle konkurencji. Szczególnie warto (a właściwie należy), pisać treść samemu, a za pomocą AI. Wiemy, że ChatGPT pisze i potrafi pisać, ale często powiela treści, pisze podobny content i nie stosuje semantyki w SEO. W dalekiej perspektywie, prowadzi to do tego, że Twój content nie będzie tak oryginalny jakbyś tego oczekiwał.
Z czego wynika duplicate content?
Tutaj też adekwatnie byłoby zapytać: Jak się tworzy duplicate content?
Duplicate content często wynika z technicznych błędów, np. z nieprawidłowej konfiguracji adresów URL, powielania opisów produktów na sklepie internetowym od producentów czy publikowania tego samego artykułu, wiele razy i w wielu miejscach w sieci.
Często zduplikowany content może wynikać z 'ludzkiej’ niewiedzy. Niekoniecznie z celowego błędu, np. Specjalisty SEO czy Copywritera.
Skuteczne zarządzanie content marketingiem i treścią, stosowanie tagów kanonicznych, dodawanie różnych nagłówków H1, H2, H3, czy H4 oraz unikanie plagiatu to kluczowe działania, które pomagają poprawić pozycjonowanie organiczne (SEO) i bardzo skutecznie zapobiegać spadków w rankingach wyszukiwania. Google szczególnie docenia te strony internetowe, które są unikatowe, posiadają wartościowe teksty oraz, które przyciągają użytkowników i zwiększają ich zaangażowanie, chociażby poprzez ich często, długie i namiętne przeglądanie.
Duplicate content a pozycjonowanie sklepów internetowych i stron
Powielone treści mają bardzo duży wpływ na pozycje słów kluczowych sklepów internetowych i stron firmowych – to bez dwóch zdań. Splagiatowane treści, nierzadko prowadzą do spadku pozycji w wynikach wyszukiwania, a niekiedy do uzyskania kar od samej wyszukiwarki. W branży e-commerce (czyli tam, gdzie dokonuje się tworzenie sklepów internetowych ecommerce) problem duplikacji pojawia się najczęściej w opisach produktów. Szczególnie, gdy produktów jest wiele, a same w sobie nie wiele różnią się od siebie. Wielu właścicieli sklepów, czy ich specjalistów kopiuje gotowe opisy od producentów, co jest następstwem, tego, że te same teksty pojawiają się na setkach innych stron i podstron. To sprawia, że wyszukiwarki, spostrzegają taki sklep jako mniej wartościową, co ogranicza jego widoczność i zmniejsza szansę na zdobycie ruchu organicznego.
W przypadku stron internetowych, ale także sklepów internetowych, istotne jest tworzenie unikatowych, wartościowych opisów produktów, które podreślają zalety produktu. W ten sposób Twój czytelnik chętniej go kupi, bo będzie wiedział co rzeczywiście dzięki temu zyska. Optymalizacja treści pod kątem SEO, stosowanie adekwatnych tagów kanonicznych oraz eliminowanie powielanych tekstów to bardzo zasadnicze działania, które poprawiają poprawić widoczność Twojego biznesu w sieci.
Jak duplicate content wpływa na reputację Twojej domeny?
Duplicate content wpływa negatywnie na reputację domeny, przede wszystkim dlatego, że wyszukiwarki traktują powielone treści jako mało oryginalne i skopiowane (czyli słabe dla SEO), co prowadzi do spadku pozycji wybranych fraz kluczowych w wynikach wyszukiwania.
W kontekście pozycjonowania lokalnego, np. pozycjonowanie Szczecin, problem ten prowadzi do ograniczenia widoczność firmy w wynikach wyszukiwania geolokalizacyjnego. A to przeszkadza w dotarciu do klientów w danym regionie. Tworzenie unikalnych treści dopasowanych do wymagań rynku lokalnego zwiększa autorytet domeny i poprawia jej ranking w wynikach wyszukiwania, dla Google Maps w różnych miastach i lokalnych słów kluczowych.
