Fraza kluczowa to pierwszy krok ku budowaniu strategii pozycjonowania organicznego (SEO). Fraza kluczowa jest synonimem słowa kluczowego. To słowo lub wyrażenie, które użytkownicy sieci wpisują w wyszukiwarce, szukając konkretnego, produktu, informacji lub usługi. Dobór odpowiednich fraz kluczowych bezpośrednio wpływa na zwiększenie widoczność strony i pozyskanie trafnego ruchu organiczny.
Czym jest i z czego składa się fraza kluczowa?
Fraza kluczowa to wybrane słowo kluczowe lub zestaw słów (np. Co warto zobaczyć w Rzeszowie?)
Fraza kluczowe (czy też zwane słowem kluczowym), składa się z głównego słowa kluczowego (core keyword) oraz dodatkowych słów, które precyzują zapytanie. Dla przykładu to może być lokalizacja, dana kategoria produktowa lub intencja użytkownika.
Frazy kluczowe mogą być:
- Krótkoogonowe (short-tail) – np. „pozycjonowanie”, które są ogólne, często generyczne, ale generują bardzo duży ruch.
- Długoogonowe (long-tail) – np. „jak wypozycjonować stronę w Poznaniu?”, które są konkretne, szczegółowe i odpowiadają na konkretne potrzeby klienta.
Dobrze dobrana fraza kluczowa pod pozycjonowanie organiczne, czyli tak, żeby uwzględniała Twoją ofertę, zapytania klienta oraz konkurencję rynkową, zwiększa szansę na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Twojego biznesu. Dobre frazy to dobre SEO. Z tym nie trzeba polemizować. Im więcej fraz, tym lepiej, dlatego tak efektywne jest:
- budowanie content marketingu
- prowadzenie bloga na Twojej stronie
- uwzględnianie fraz krótko- i długoogonowych w Twojej strategii SEO.
W ten sposób przyciągasz wartościowy ruch na stronę, co przekłada się na lepsze efekty biznesowe — czyli pieniądze w Twojej kieszeni.
Jak pozycjonować lokalne frazy kluczowe?
Pozycjonowanie organiczne lokalnych fraz kluczowych to jedna z częściej zapominanych strategii SEO. I to bardzo źle. To ona buduje siłę i potencjał finansowy na lokalnym rynku. Pozycjonowanie lokalne polega na optymalizacji strony internetowej, tak żeby była widoczna w wynikach wyszukiwania dla zapytań w Google związanych z konkretną lokalizacją. Np. miastem.
Frazy lokalne opierają się głównie na tych słowach kluczowych i nazwy miejscowości, dzielnicy lub regionu, gdzie dany klient poszukuje swojego usługodawcy lub sklepu internetowego.
Przykłady działań wspierających pozycjonowanie lokalne:
- Dodanie lokalnych słów kluczowych do contentu na stronie, nagłówków, meta opisów i tagów ALT.
- Utworzenie i uzupełnienie wizytówki Google My Business i zadbanie o jej regularne aktualizacje.
- Pozyskiwanie linków z lokalnych witryn internetowych działających w tej samej miejscowości.
Przykłady 15 lokalnych fraz kluczowych:
- Fryzjer Warszawa Mokotów – fraza dla salonu fryzjerskiego działającego na Mokotowie.
- Restauracja wegańska Kraków – dla tych chcących coś zjeść w Krakowie.
- Sklep rowerowy Wrocław – dla sklepu sportowego z Wrocławia.
- Dentysta Poznań Stare Miasto – szukając gabinetu stomatologicznego w centrum Poznania.
- Noclegi Zakopane centrum – chcąc znaleźć pensjonat w Zakopanem.
- Prawnik Gdańsk – poszukując kancelarii prawnej w Gdańsku.
- Mechanik samochodowy Łódź – gdy mechanik w Łodzi jest pożądany.
- Kosmetyczka Katowice – bo kosmetologii w Katowicach nigdy za mało.
- Siłownia Lublin Śródmieście – dla klubu fitness w centrum Lublina.
- Tłumacz przysięgły Szczecin – dla biura tłumaczeń w Szczecinie i okolicach
- Fotograf ślubny Toruń – chcąc skorzystać z fotografa specjalizującego się w ślubach.
- Hydraulik Rzeszów – dla firmy oferującej usługi hydrauliczne na terenie Rzeszowie.
- Weterynarz Białystok – gdy Twój zwierzak domowy zachoruje w Białymstoku.
- Kawiarnia Sopot – szukając kawiarni w Trójmieście, w Sopocie przy ul. Bohaterów Monte Cassino.
- Serwis komputerowy Zielona Góra – gdy musisz naprawić sprzęt komputerowy w Zielonej Górze.
A teraz coś na deser.
Każdy lubi pozycjonowanie. Nawet jeśli nie zajmujesz się pozycjonowaniem, to Twój biznes chętnie by się wypromował w internecie. Lokalnie i krajowo.
Lepsza pozycja to większy ruch. Większy ruch to większa sprzedaż. Większa sprzedaż to kasa w Twojej kieszeni. Kto tego nie lubi?
Oto gdzie w największych miastach w Polsce (i nie tylko!) pomagamy przedsiębiorcom się wypromować w sieci:
