Co wpływa na dobry meta opis?
W przypadku braku meta opisu algorytm wyszukiwarki automatycznie wybiera fragment z domeny do wyświetlenia, a to niesie za sobą ryzyko utraty kontroli nad zawartymi na stronie treściami. Możliwość samodzielnego utworzenia opisów jest lepszą opcją, gdyż mamy wpływ na ich jakość, którą możemy sprawnie podnieść za pomocą poniższych działań:
Umieszczanie fraz kluczowych (najlepiej w umiarze i bez odmieniania ich przez przypadki) zapewnia lepsze dopasowanie do szukanego zapytania. Ponadto słowa kluczowe powinny mieć rzeczywisty związek z treściami zawartymi na stronie, aby nie wprowadzać użytkownika w błąd.
Stosowanie języka korzyści to strategiczny ruch sprawiający, że użytkownik ma pewność, że znalazł godnego zaufania usługodawcę lub sklep, który oferuje spersonalizowane rozwiązania na jego potrzeby.
Unikalność meta description zapewnia użytkownikowi łatwiejszy dostęp do interesujących go treści, a to gwarantuje lepszy i stabilny dostęp do wyznaczonej grupy docelowej. Niepowtarzalny charakter meta opisu musi być stosowany do każdej z podstron, czyli inny opis powinien zostać użyty np. w podstronie blog:
<meta name=”description” content=”Poznaj nasz blog o marketingu i SEO, pełen praktycznych wskazówek oraz strategii generowania leadów. Zwiększ swoją wiedzę o marketingu i skuteczność działań!”/>
A inny na podstronie z usługą:
<meta name=”description” content=”Dołącz do naszego programu partnerskiego i wspólnie rozwijajmy Twoją firmę. Oferujemy wsparcie w marketingu, generowaniu leadów i strategiach SEO.”/>
Atrybut HTML meta opis (ang. meta description) opisuje zawartość oraz właściwości strony przy pomocy krótkiego podsumowania, którego długość wynosi zazwyczaj od jednego do dwóch zdań (około 120 znaków).
Przykład:
<meta name=”description” content=”Oferujemy skuteczne rozwiązania w zakresie marketingu, generowania leadów oraz SEO, które pomogą Twojej firmie zwiększyć widoczność i zdobyć nowych klientów.”/>
Jest on widoczny w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu użytkownik wie jakich treści może się spodziewać otwierając konkretny adres URL.
Meta opis nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie strony internetowej, ale jest niezbędny do generowanie ruchu organicznego, innymi słowy zachęca internautów do odwiedzenia witryny, wpływając tym samym na wzrost współczynnika klikalności CTR (ang. Click Through Rate). Wysoki wskaźnik CTR jest dla algorytmu Google ważną informacją świadczącą o pozytywnym odbiorze strony przez odwiedzających, co w finalnym rozrachunku będzie korzystne dla rankingu w wynikach wyszukiwania.
Czym są metadane?
Metadane to ustrukturyzowane dane, które służą do opisywania, lokalizowania i zarządzania innymi danymi. Przykładem takich metadanych może być zbiór informacji o pliku graficznym PNG (ang. Portable Network Graphics) dostępny z poziomu okna właściwości: nazwa, typ, rozmiar, data utworzenia itd. — atrybuty te pozwalają na zarządzanie plikiem komputerowym w sposób właściwy.
Podstawowy podział metadanych:
- administracyjne — szereg szczegółowych informacji przydatnych do zarządzania obiektami. Zawierają w sobie takie elementy jak datę i sposób utworzenia, informacje o dostępności, format i typ, historię, a także wersję;
- opisowe — zawierają w sobie dane potrzebne do identyfikacji lub odszukania obiektów, takie jak między innymi autora, słowa kluczowe, tytuł;
- strukturalne — składają się z informacji niezbędnych do opisania struktury, rodzaju i relacji zbioru zasobów, które umożliwiają nawigację, przechowywanie i prezentację obiektów.
Jaki wpływ mają metadane na pozycjonowanie stron internetowych?
W kontekście stron internetowych metadane występują w formie znaczników HTML i określane są jako meta tagi. Znaczniki <meta> są zawsze wprowadzane w sekcji <head> w kodzie źródłowym strony (większość ich nie jest widoczna dla użytkownika). Umiejscowienie meta tagów nie jest przypadkowe, bo to właśnie sekcja head jest tzw. „magazynem metadanych”, który umożliwia wyszukiwarkom prawidłowo wyświetlać zawartości witryny internetowej.
Czy metadane są ważne w pozycjonowaniu SEO?
Meta tagi są jednym z fundamentów optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek internetowych. Właściwie zastosowane metadane wspomagają kampanie marketingowe, poprawiają doświadczenie użytkowników, wspierają udostępnianie treści w social mediach (np. meta tagi Open Graph lub Twitter Cards), a ponadto są pomocne przy katalogowaniu i wyszukiwaniu zasobów.
Pomimo że algorytmy wyszukiwarek internetowych stają się coraz bardziej zaawansowane i potrafią lepiej analizować kontekst całej strony, to nadal właściwie zastosowane metadane potrafią w znaczący sposób podnieść pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
