Czym jest reklama displayowa?
Reklama displayowa to rodzaj marketingu cyfrowego, który wykorzystuje elementy wizualne, takie jak grafiki, zdjęcia, animacje czy filmy, aby promować produkty, usługi lub marki na stronach internetowych, platformach społecznościowych lub w aplikacjach. W odróżnieniu od tekstowych reklam PPC, reklamy displayowe skupiają się na atrakcyjnych wizualnie formatach, które skutecznie przyciągają uwagę użytkowników.
Jak działa reklama displayowa?
Reklama displayowa działa poprzez wyświetlanie wizualnych banerów, grafik lub filmów na stronach internetowych, platformach społecznościowych lub w aplikacjach, które są częścią sieci reklamowych, takich jak Google Display Network.
Dzięki zaawansowanym technikom targetowania reklamy te są dostarczane do konkretnych grup odbiorców, np. na podstawie ich zachowań online (czyli na Twojej stronie internetowej), zainteresowań, rynku lokalnego czy demografii.
Kluczowe elementy działania reklamy displayowej
- Targetowanie. Reklamy są kierowane do użytkowników na podstawie ich wcześniejszych działań, takich jak przeglądane strony, wyszukiwane frazy kluczowe lub interakcje z marką.
- Kreatywność. Atrakcyjne wizualnie banery, animacje lub filmy przyciągają uwagę i zwiększają zaangażowanie.
- Retargeting. Pozwala dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały zakupu lub konwersji.
Jakie są rodzaje reklam displayowych?
Banery graficzne
Banery graficzne to jedna z najczęściej stosowanych form reklam displayowych. Mogą być statyczne lub animowane i pojawiają się na stronach internetowych w różnych rozmiarach, np. 300×250 pikseli (kwadrat) lub 728×90 pikseli (poziomy baner). Ich głównym zadaniem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika i zachęcenie do kliknięcia.
Reklamy wideo
Reklamy wideo to krótkie klipy, które mogą być wyświetlane przed, w trakcie lub po treściach wideo na platformach takich jak YouTube. Są wyjątkowo skuteczne w budowaniu zaangażowania, ponieważ łączą dźwięk i obraz, co przyciąga uwagę bardziej niż statyczne banery.
Reklamy rich media
Reklamy rich media to interaktywne formaty, które mogą zawierać animacje, dźwięk, wideo lub elementy klikalne. Dzięki swojej dynamicznej naturze są bardziej angażujące niż tradycyjne banery, co zwiększa szansę na interakcję użytkownika.
Reklamy natywne (native ads)
Reklamy natywne to formaty, które harmonijnie wtapiają się w treść strony, na której są wyświetlane. Mogą przypominać artykuły, rekomendacje lub sugestie, co sprawia, że są mniej inwazyjne i bardziej akceptowane przez użytkowników.
Reklamy expandable
Reklamy expandable to banery, które rozwijają się po najechaniu kursorem lub kliknięciu, zajmując więcej miejsca na stronie. Są idealne do prezentowania większej ilości informacji bez konieczności opuszczania strony.
Dlaczego warto stosować reklame displayową?
Reklama displayowa to potężne narzędzie do budowania świadomości marki, ponieważ jej atrakcyjne wizualnie formaty przyciągają uwagę i zapadają w pamięć.
Dzięki dokładnemu targetowaniu reklamy te trafiają do odpowiednich grup odbiorców, co zwiększa szansę na konwersje. Ponadto retargeting umożliwia ponowne dotarcie do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały zakupu, co podnosi skuteczność kampanii.
