Czym są wykluczające słowa kluczowe?
Wykluczające słowa kluczowe to frazy kluczowe dodawane do kampanii reklamowych (np. w Google Ads, czy innej kampanii opartej na performance), które pomagają wyeliminować niechciany ruch. Dzięki wykluczonym frazom kluczowym, reklamy nie są wyświetlane użytkownikom wpisującym określone słowa lub frazy, co pozwala oszczędzić budżet i zwiększyć efektywność kampanii.
Jak określić wykluczające się słowa kluczowe?
Aby określić słowa kluczowe, które mają się wykluczać, zacznij od analizy raportów z kampanii reklamowych. Weź pod uwagę, które frazy generują kliknięcia, ale nie prowadzą do konwersji, oraz zidentyfikuj te, które są związane z produktami lub usługami, których nie oferujesz, np. „używane”, „tanie” czy „darmowe”. Dodaj również synonimy (semantyczny content marketing) i różne warianty tych słów, aby zwiększyć precyzję targetowania.
Regularnie monitoruj raporty i aktualizuj listę słów kluczowych wykluczających, aby dostosować kampanię do zmieniających się potrzeb. Na przykład, jeśli chcesz wypozycjonować lokalnie we Wrocławiu sklep z nowymi butami sportowymi, wyklucz frazy takie jak „używane buty” czy „buty na promocji”, aby uniknąć niechcianego ruchu.
Chyba że w danym momencie zależy Ci właśnie na tych frazach. Wówczas się na nich skup. Wyklucz te słowa kluczowe, które nie są zgodne z Twoją aktualną polityką promocyjną i polityką firmy.
Jak sprawdzić jakich słów kluczowych używa konkurencja?
Zagłębienie się we frazy, które używa Twoja konkurencja, zaczyna analizy słów kluczowych, inaczej keyword research. Keyword Research, czyli badanie i poszukiwanie słów kluczowych, to bardzo ważny element skutecznej strategii SEO (pozycjonowania organicznego). Aby znaleźć najlepsze frazy, zacznij od analizy potrzeb swojej grupy docelowej – jakie pytania zadają, jakie problemy rozwiązują? Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs czy Senuto pomogą Ci zidentyfikować frazy o wysokim wolumenie wyszukiwań i niskiej – lub wysokiej, jeśli Ci zależy – konkurencyjności.
Następnie przeanalizuj słowa kluczowe używane przez konkurencję, aby zrozumieć, jakie strategie przynoszą im sukces. Pamiętaj, że skuteczne SEO to nie tylko wybór popularnych fraz, ale też tworzenie treści, która sprzedaje (content marketing) i która odpowiada na intencje użytkowników. Wykorzystaj długie frazy kluczowe (long-tail keywords), które są bardziej precyzyjne i mają wyższy wskaźnik konwersji.
Jakie są korzyści z wykluczania słów kluczowych w kampanii?
Wykluczanie słów kluczowych w kampanii reklamowej oferuje wiele korzyści, a przede wszystkim oszczędność czasu i Twojego budżetu – unikasz płacenia za kliknięcia od osób niezainteresowanych Twoją ofertą. Dzięki optymalizacji kampanii, reklamy, które wdrożysz w kampanie docierają tylko do użytkowników, którzy są bardziej skłonni do konwersji, co zwiększa sprzedaż na Twoim sklepie (oraz na stronie internetowej).
Ponadto, precyzyjne targetowanie eliminuje niechciany ruch, poprawiając współczynnik sprzedaży (CPS) i jakość generowanych leadów na LinkedInie czy innych kanałach społecznościowych. To prosta, ale niezwykle skuteczna strategia, która pomaga maksymalizować zwrot z inwestycji (ROI).
